O redesenho foi apresentado como uma forma de conectar passado, presente e futuro da McLaren, ao mesmo tempo em que alinha a comunicação das áreas de carros de rua e de competição. A nova identidade também marca um novo capítulo para a empresa mais de 60 anos depois de sua fundação.
Novo desenho preserva símbolos históricos da McLaren
A atualização mantém o Speedmark como elemento central da marca, preserva a cor laranja Papaya e também incorpora o Speedy Kiwi entre os componentes visuais ligados à história da McLaren. No logotipo reformulado, um dos destaques é uma letra “c” menor posicionada sobre uma barra.
Segundo a empresa, a paleta de cores da nova identidade foi construída a partir de momentos-chave de sua trajetória. David Woodhouse, chefe criativo da McLaren Automotive, definiu a mudança como parte do momento vivido pela companhia: “A evolução da identidade visual retrata a jornada que estamos vivendo como empresa.”
Tipografia foi inspirada em referência ligada à família de Bruce McLaren
A tipografia escolhida para o novo logo tem origem em uma referência visual ligada à família de Bruce McLaren. A inspiração veio do letreiro de uma antiga oficina e também foi descrita como ligada a uma estação de serviço da família McLaren em Remuera.
Lou McEwen, chefe de marketing da McLaren Racing, explicou a origem do conceito: “O novo logotipo foi inspirado no letreiro que dominava a estação de serviço da família em Remuera.” Já Woodhouse afirmou que a nova identidade marca o início de um novo capítulo para a empresa.
Além da unificação entre McLaren Racing e McLaren Automotive, a empresa informou que o Speedmark seguirá como símbolo central da marca, tratado internamente como um elemento de continuidade e de ligação com os fãs.
